Qual A Diferença Entre Eles?

25 Feb 2019 06:49
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<h1>Como Encontrar O Equil&iacute;brio Entre Estrat&eacute;gias De Marketing E Tecnologia?</h1>

<p>O cargo de Chief Marketing Technology Officer (CMTO) surgiu para amparar o universo corporativo a encontrar um meio termo satisfat&oacute;rio entre “tecn&oacute;logos” e “marketeiros”. Os primeiros preferem modelos conservadores de decis&atilde;o, como exposi&ccedil;&atilde;o de propostas, testes comparativos, considera&ccedil;&otilde;es t&eacute;cnicas e recomenda&ccedil;&otilde;es de colegas. A cautela os coloca a um passo atr&aacute;s da inova&ccedil;&atilde;o. Os marketeiros, por outro lado, se orgulham de assumirem riscos. Elaborar Curso Online: 7 Passos Para Elaborar Um Curso De Sucesso espera o acompanhamento das inova&ccedil;&otilde;es e a ado&ccedil;&atilde;o r&aacute;pida de pr&aacute;ticas que agradam e surpreendem os clientes sempre que deixam a concorr&ecirc;ncia para tr&aacute;s. Velocidade &eacute; o mantra do marketing, como esta de o fracasso ligeiro e supera&ccedil;&atilde;o. Eis que a posi&ccedil;&atilde;o CMTO surgiu para apaziguar o conflito de valores, integrando naturezas opostas.</p>

<p>H&aacute; alguns meses, o Gartner indicou que 4 em 5 empresas possuem o equivalente a este profissional. Modo Do Comprador No E-commerce Poder&aacute; Ser Influenciado Por A&ccedil;&otilde;es De Marketing seja citada, a dilig&ecirc;ncia dos tecn&oacute;logos aux&iacute;lio os marketeiros a evitarem os conjuntos de fatos n&atilde;o integrados - batizados de “Frankenstacks” — e as ferramentas redundantes. Ao indicarem a tecnologia de marketing certa, s&atilde;o capazes de conduzir &agrave; tomada de decis&otilde;es melhores.</p>

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<p>A t&iacute;tulo de exemplo, o diretor de marketing digital e analytics da MuleSoft, Em uma Asrar Haghighi, baseia-se em testes AB pra provar ou reprovar hip&oacute;teses, realizando campanhas mais bem sucedidas. Os 5 Melhores Nichos Do Mercado Digital tamb&eacute;m usa uma ferramenta de antevis&atilde;o de vendas da C9 para melhor administrar tua verba e investimentos. “Era muito dificultoso saber quanto poder&iacute;amos gastar em verbas de marketing ou qualquer outra iniciativa.</p>

<p>Ap&oacute;s a ado&ccedil;&atilde;o da tecnologia, temos uma boa percep&ccedil;&atilde;o do nosso lead Como Usar O Padr&atilde;o Canvas No Teu Neg&oacute;cio diferentes canais de marketing que n&oacute;s temos”, conta Haghighi. Contudo ao mesmo tempo em que procuram a compet&ecirc;ncia, marketeiros e tecn&oacute;logos devem agir com rapidez. Maureen Duff, diretora de gerenciamento e head de marketing global da Pershing (provedora de tecnologia subsidi&aacute;ria do The Bank of New York Mellon) se deparou com a ferramenta de tema digital da Vestorly durante uma confer&ecirc;ncia de tecnologia. Depois de r&aacute;pida sondagem de novas ferramentas similares, Maureen se convenceu que a Vestorly proveria um servi&ccedil;o &uacute;nico pra seus clientes de consultoria financeira.</p>

<p>Duff, pois, come&ccedil;ou a planejar a integra&ccedil;&atilde;o do software da Vestorly pela premiada plataforma de gerenciamento de negocias NetX360 da Pershing, que acrescenta a adequa&ccedil;&atilde;o a regula&ccedil;&otilde;es financeiras. O processo consumiu muito tempo. Mesmo desta forma, a integra&ccedil;&atilde;o foi conclu&iacute;da 5 meses depois do primeiro contato com a ferramenta. “Eu me senti intimidada e quis fazer com que tudo sa&iacute;sse mais r&aacute;pido, para ser uma das pioneiras”, relata Maureen.</p>

<p>“&Eacute; preciso crer os dois lados e mant&ecirc;-los unidos”, aconselha Sheldon Monteiro, CTO da consultora de marketing e tecnologia SapientNitro. V&aacute;rias coisas dependem desse equil&iacute;brio. Ainda que todas as corpora&ccedil;&otilde;es precisem de um CMTO, a vasta maioria deles tem dificuldade pra se capacitar. Poucas (caso existam) universidades e institutos profissionalizantes oferecem cursos de gera&ccedil;&atilde;o pro cargo. “&Eacute; uma disciplina completamente nova”, explica Monteiro.</p>

<p>Ano passado, ele come&ccedil;ou com a SapientNitro o programa CMTO University, procurando ajudar profissionais de TI a navegarem pelas duas disciplinas. Os alunos aprendem a avaliar tecnologias de marketing, distinguindo a modelo, que necessita de dilig&ecirc;ncia, das tecnologias customer-value, que demandam a&ccedil;&otilde;es r&aacute;pidas e uma tomada intuitiva de decis&otilde;es. “Como saber qual &eacute; qual? Em alguns casos, s&atilde;o ambos”, anuncia Monteiro.</p>

<p>Ele exalta a CMTO University, indicando que assist&ecirc;ncia os alunos a desenvolverem solu&ccedil;&otilde;es inovadoras pra dilemas como este. Como modelo, ele explica que um CMTO poderia amparar 2 projetos concorrentes (operados pelos pr&oacute;prios fornecedores) como maneira de fazer a dilig&ecirc;ncia necess&aacute;ria e apagar os custos durante o tempo que age muito rapidamente pra acompanhar o mundo real. “O que devia s&atilde;o pessoas capazes de reunir esses dois mundos sem enlouquecer”, conclui Monteiro.</p>

<p>Ele cuida de, entre novas atividades, campanhas publicit&aacute;rias em sites de busca ou m&iacute;dias sociais. Cabe a ele verificar qual foi a receptividade dos produtos junto aos internautas e investigar o regresso que a marca alavancou por interven&ccedil;&atilde;o de cliques, curtidas ou compartilhamentos. Marcas Ainda N&atilde;o Entendem Que Compradores S&atilde;o Diferentes , saber&aacute; calcular os investimentos necess&aacute;rios pra a&ccedil;&otilde;es futuras.</p>

<p>Sua forma&ccedil;&atilde;o prim&aacute;ria precisa ser em intercomunica&ccedil;&atilde;o ou ci&ecirc;ncias exatas. Os c&oacute;digos de conduta e os regulamentos internas de gest&atilde;o das companhias v&ecirc;m sendo aprimorados, ante forte vigil&acirc;ncia da na&ccedil;&atilde;o, cada vez menos tolerante a desvios &eacute;ticos. No Brasil, os novas esc&acirc;ndalos de corrup&ccedil;&atilde;o pela pol&iacute;tica jogaram ainda mais holofotes sobre a import&acirc;ncia do profissional respons&aacute;vel pelo desenvolver as normas e assegurar o efetiva&ccedil;&atilde;o de processos e regulamenta&ccedil;&otilde;es dentro de uma corpora&ccedil;&atilde;o.</p>

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