25 Feb 2019 06:49
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<h1>Como Encontrar O Equilíbrio Entre Estratégias De Marketing E Tecnologia?</h1>
<p>O cargo de Chief Marketing Technology Officer (CMTO) surgiu para amparar o universo corporativo a encontrar um meio termo satisfatório entre “tecnólogos” e “marketeiros”. Os primeiros preferem modelos conservadores de decisão, como exposição de propostas, testes comparativos, considerações técnicas e recomendações de colegas. A cautela os coloca a um passo atrás da inovação. Os marketeiros, por outro lado, se orgulham de assumirem riscos. Elaborar Curso Online: 7 Passos Para Elaborar Um Curso De Sucesso espera o acompanhamento das inovações e a adoção rápida de práticas que agradam e surpreendem os clientes sempre que deixam a concorrência para trás. Velocidade é o mantra do marketing, como esta de o fracasso ligeiro e superação. Eis que a posição CMTO surgiu para apaziguar o conflito de valores, integrando naturezas opostas.</p>
<p>Há alguns meses, o Gartner indicou que 4 em 5 empresas possuem o equivalente a este profissional. Modo Do Comprador No E-commerce Poderá Ser Influenciado Por Ações De Marketing seja citada, a diligência dos tecnólogos auxílio os marketeiros a evitarem os conjuntos de fatos não integrados - batizados de “Frankenstacks” — e as ferramentas redundantes. Ao indicarem a tecnologia de marketing certa, são capazes de conduzir à tomada de decisões melhores.</p>
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<p>A título de exemplo, o diretor de marketing digital e analytics da MuleSoft, Em uma Asrar Haghighi, baseia-se em testes AB pra provar ou reprovar hipóteses, realizando campanhas mais bem sucedidas. Os 5 Melhores Nichos Do Mercado Digital também usa uma ferramenta de antevisão de vendas da C9 para melhor administrar tua verba e investimentos. “Era muito dificultoso saber quanto poderíamos gastar em verbas de marketing ou qualquer outra iniciativa.</p>
<p>Após a adoção da tecnologia, temos uma boa percepção do nosso lead Como Usar O Padrão Canvas No Teu Negócio diferentes canais de marketing que nós temos”, conta Haghighi. Contudo ao mesmo tempo em que procuram a competência, marketeiros e tecnólogos devem agir com rapidez. Maureen Duff, diretora de gerenciamento e head de marketing global da Pershing (provedora de tecnologia subsidiária do The Bank of New York Mellon) se deparou com a ferramenta de tema digital da Vestorly durante uma conferência de tecnologia. Depois de rápida sondagem de novas ferramentas similares, Maureen se convenceu que a Vestorly proveria um serviço único pra seus clientes de consultoria financeira.</p>
<p>Duff, pois, começou a planejar a integração do software da Vestorly pela premiada plataforma de gerenciamento de negocias NetX360 da Pershing, que acrescenta a adequação a regulações financeiras. O processo consumiu muito tempo. Mesmo desta forma, a integração foi concluída 5 meses depois do primeiro contato com a ferramenta. “Eu me senti intimidada e quis fazer com que tudo saísse mais rápido, para ser uma das pioneiras”, relata Maureen.</p>
<p>“É preciso crer os dois lados e mantê-los unidos”, aconselha Sheldon Monteiro, CTO da consultora de marketing e tecnologia SapientNitro. Várias coisas dependem desse equilíbrio. Ainda que todas as corporações precisem de um CMTO, a vasta maioria deles tem dificuldade pra se capacitar. Poucas (caso existam) universidades e institutos profissionalizantes oferecem cursos de geração pro cargo. “É uma disciplina completamente nova”, explica Monteiro.</p>
<p>Ano passado, ele começou com a SapientNitro o programa CMTO University, procurando ajudar profissionais de TI a navegarem pelas duas disciplinas. Os alunos aprendem a avaliar tecnologias de marketing, distinguindo a modelo, que necessita de diligência, das tecnologias customer-value, que demandam ações rápidas e uma tomada intuitiva de decisões. “Como saber qual é qual? Em alguns casos, são ambos”, anuncia Monteiro.</p>
<p>Ele exalta a CMTO University, indicando que assistência os alunos a desenvolverem soluções inovadoras pra dilemas como este. Como modelo, ele explica que um CMTO poderia amparar 2 projetos concorrentes (operados pelos próprios fornecedores) como maneira de fazer a diligência necessária e apagar os custos durante o tempo que age muito rapidamente pra acompanhar o mundo real. “O que devia são pessoas capazes de reunir esses dois mundos sem enlouquecer”, conclui Monteiro.</p>
<p>Ele cuida de, entre novas atividades, campanhas publicitárias em sites de busca ou mídias sociais. Cabe a ele verificar qual foi a receptividade dos produtos junto aos internautas e investigar o regresso que a marca alavancou por intervenção de cliques, curtidas ou compartilhamentos. Marcas Ainda Não Entendem Que Compradores São Diferentes , saberá calcular os investimentos necessários pra ações futuras.</p>
<p>Sua formação primária precisa ser em intercomunicação ou ciências exatas. Os códigos de conduta e os regulamentos internas de gestão das companhias vêm sendo aprimorados, ante forte vigilância da nação, cada vez menos tolerante a desvios éticos. No Brasil, os novas escândalos de corrupção pela política jogaram ainda mais holofotes sobre a importância do profissional responsável pelo desenvolver as normas e assegurar o efetivação de processos e regulamentações dentro de uma corporação.</p>